蜂鸟科技
物联网

需要我帮你把手机应用里的广告消灭掉吗?

作者: 来源: 时间:2019-09-18

  这个月,多盟的联合创始人张鹤从邮件和微博等各种渠道接收到开发者对金山手机毒霸的抱怨。虽然这款刚上线不久的手机安全应用的安装量很少,用金山CEO傅盛自己的话来说“这款产品还处于测试阶段”,但张鹤还是觉得被它“捅了一刀”:“它现在没什么安装量,还造成不了太多伤害,但不能因为它捅不死你,就不理他。”

  张鹤说:“我也反对不健康的广告,比如那些用户不打开app也弹出的消息栏广告,我就很反对,但开发者在自己开发出来免费供用户使用的app内适当投放广告,这是符合道德且健康的商业模式,因为国内用户喜欢免费享受开发者的产品,广告就成了很多开发者唯一的收入来源。金山手机毒霸给这些正常的广告上都加了一个很大的叉子,差不多占到广告本身的1/5,直接改变了广告的用户体验。”在张鹤了看来,金山用这种侵害开发者的方式讨好用户,不公平而且会损害移动互联网生态。

  傅盛对此的回复是:这是一款内测版产品,是个正在成长的事物,对于一些细节可以去通过沟通调整,比如对于拦截按钮的设计,比如通过技术对那些明显破坏用户体验的广告再加以拦截。我不反对广告,我也认为广告是商业生态环境里非常重要的一环,但现实环境里的确很多应用在弹出广告或者取得用户隐私信息方面没有底线。

  让张鹤不满的是金山手机毒霸在所有的app内部广告上都加了一个“叉子”的按钮,用户点击按钮就关掉该部分的广告。多盟与另外几家移动互联网广告联盟、知名开发商共19家公司决定向媒体发表联合抵制金山毒霸拦截应用内广告的做法。但似乎金山并不害怕这份联合声明,反而借此在微博上做了一场微访谈,也许对刚刚推出的金山手机毒霸来说,曝光总是有好处的。

  另外,从新浪微博上虎嗅网发起的一份调查,也能从某种角度解释金山对抵制的有恃无恐。229个参与调查的用户里,支持手机毒霸反对没意义强制广告的占40.2%;支持开发者认为这是破坏行业生态的占到25.3%;剩下还有9.6%建议开发者放弃广告和免费模式;24.9%觉得抵制也没有用,提升app体验才是王道。

  这份调查参与人数有限,代表性有待商榷,但根据互联网以往的经验,还是可以做出类似的判断:也许拦截app内广告对开发者不公平、还可能会危害到移动互联网长期的生态环境,但是用户喜欢,就好像在正统的观念里都会认可盗版是不道德的,可是在用户的支持下,盗版在很长一段时间里打败了很多行业,比如唱片业和图书业。

  建立在免费商业模式上的开发者需要广告,移动互联网的长期发展需要广告,但如果有人给用户提供一个关掉广告权利,他们可能更喜欢关掉它,这是代表移动开发者和广告联盟利益的多盟与金山之间争端的问题所在。PC时代也有许多类似的纠纷,比较著名的是屏蔽QQ广告的珊瑚虫和腾讯的纠纷,腾讯最终选择求助法律,把珊瑚虫的创始人送进监狱。

  这场纠纷也注定不会因为开发者的抵制声明和媒体报道而结束,金山手机毒霸也应该不是最后一个通过给用户关掉广告的权利争取市场份额的产品,移动互联网也不会真的因为拦截app内广告的安全产品出现就消失掉。

  不过,那些弹出过多广告给用户带来骚扰的应用可能没多少好日子过了。而那些被视为行为良好但依靠免费+广告模式的开发者也并非毫无反击之力,可以探索更多的盈利方式、提高用户体验,也可以在用户选择关掉广告时弹出提示并强制退出app——也许是时候让用户知道,天下没有真正免费的午餐。

移动信息化交流QQ群:一号群:211029692 二号群:344692795 CIO交流群:316076815(需认证)

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源; 2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任; 3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 移动+云端将主宰未来服务业

  • CSS2018 FP50分论坛:首创安全...

  • 《流浪地球》周边开始众筹 目标10万上线...

  • 组织变革序幕开启 京东末位淘汰高管策略的...

  • 移动化中心:移动时代用户关注转变 管理软...

  • 腾讯企鹅智库报告:华为一二线城市用户少于...

  • 【友盟+】 :“繁、断、贵、溜”是超级用...

  • ofo组织架构调整 戴威:逆风飞翔 跪着...