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5G故事会No.4|视频娱乐红利如何被5G引爆?

作者: 来源: 时间:2019-08-15

不久前,一份英特尔和Ovum共同发布的报告列出了对未来十年5G时代下各个行业应用增长的期望,结论令人大开眼界。报告预测,视频将占5G数据使用量的90%,5G驱动下的VR和AR也将达到临界点。到2028年,游戏等非工业用途将占5G AR数据的90%。

看完这组数据相信大多数人的第一感受是,5G将唤醒一批视频娱乐产业的细分市场;其次,又不禁有一丝担忧,究竟应用终端层面的企业价值诉求是否真的跟上了技术加速演进的节奏?

视频娱乐将成为5G领导创新的最前沿

相关机构预测在未来10年(2019-2028年),传媒与娱乐产业将争夺累计近3万亿美元的无线营收机会。其中5G网络带来的业务将占到营收机会的近一半(约1.3万亿美元)。

由此可见,5G势必将加速包括移动媒体、移动广告、家庭宽带和电视在内的内容消费。随之,各种互联网视频平台也试图通过一系列全新沉浸式和交互式新技术提升体验,以便在5G到来之前寻求一片市场“蓝海”。据爱奇艺视频平台某项目负责人表示,在5G时代,网络的低时延意味着没有视频会卡顿或中断,现场直播和大文件下载将在眨眼间完成,这对以爱奇艺为代表的诸多视频平台来说将会给予更多的市场机会。5G网络通过提供新功能超越了3G和4G,其带来的视频内容营收也将实现跨越式突破,作为视频平台,爱奇艺需要做的是在做好内容的基础上,将自身技术优化的进程进一步加快以便更加精准的提前适应5G带来的改变。

腾讯视频互动娱乐部相关人士如此说道,伴随视频内容的碎片化呈现,演进的3G和4G网络能力将不足以应对不断增加的视频观看时间、更高分辨率的内容、更多沉浸式体验。预计扩展的增强现实和虚拟现实体验也可能为内容生产者提供一个接触消费者的全新渠道。例如腾讯的王者荣耀、吃鸡游戏等,以优质游戏产品为导向衍生出的智能VR/AR终端的应用,也将是未来5G时代的重要市场突破口。

除了视频平台有了自己的战略构想,运营商作为流量分发的关键载体也在积极布局。不久前,中国联通“5G+视频”生态大会召开,重点发布中国联通“5G+视频”推进计划,并同步启动了“5G+视频合作伙伴计划”,首批合作伙伴涵盖政府、内容、终端、芯片、系统等视频全产业链。


产业想象与行业应用供需失衡?视频企业已做好准备

尤其是今年,三大运营商及产业链各方都展示了丰富的5G案例,聚焦交通、能源、视频娱乐、工业、智慧城市、医疗、农业、金融、教育等领域,希望未来5G能在各行业广泛应用。但业界似乎还有一种声音,快速迭代的技术孕育的产业前景真的了解垂直行业的具体需求吗?与通信圈对5G的热情高涨不同,很多被认为将在5G时代有大发展的行业,又真的做好准备了吗?

英特尔下一代技术标准部门5G市场开发和伙伴关系总经理Jonathan Wood曾公开表示,“5G将不可避免地颠覆传媒和娱乐产业。如果企业能够顺应5G潮流,它将成为一项竞争力巨大的重要资产。如果没有,他们就有可能失败甚至被淘汰。这股5G转型浪潮并不局限于任何一个单一行业,现在所有商业决策者都要关心的问题是,企业准备好迎接5G了吗?”

犀牛云视频属于一家初创视频制作团队,他们表示,到2019年,80%的Web流量将来自于视频内容。90%的客户会通过产品的视频内容决定是否购买产品;64%的客户会优先选择查看产品视频再决定是否进一步了解;三分之一的网民将大部分时间花在视频内容上,而5G时代则是一个契机。此时此刻,优秀强大的制作方团队是5G大飞跃时代以视频动画类为营销方式的基石,但至少此刻,我们并没有深刻感受到5G离我们很近,似乎还有一段距离,当然在5G到来前我们应做好充分准备。

淘宝内容生态总监闻仲也曾公开表示,“淘宝平台的直播模块,过去一年的用户规模增长了一倍,用户增速达到100%,相应的成交规模增速更是高达350%。”也就是说直播用户的规模在放大,成交转化的效率也在快速地放大,5G时代下的带宽需求和运营商更丰富的流量合作商业模式仍待深挖。



5G是垂直行业的未来法宝

可是,运营商如何在垂直行业掘金,

行业客户又如何能认识到5G的巨大价值?

近期,《通信世界》以5G“掘金”垂直行业大型选题

为读者探一探,5G在垂直行业的梦想与困局

敬请关注!


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为什么在互联网时代

我们还坚持做一本杂志?

因为——


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