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不靠明星不靠产品能不能圈粉?Patagonia说,我行

作者: 来源: 时间:2019-06-24


作者:成功学会《鹿港小镇》的大右

没买过一个服饰品牌的任何衣服却被圈粉是怎样一种感受?

 

是一种很奇妙的感觉~


大右从很久以前就听说过美国户外品牌 Patagonia,但至今没有买过品牌的任何衣服,不过,现在却是这个品牌绝对的粉丝,原由,得从做我们的特刊《AGED》那时说起:

 

已经买了这本书的大兄弟应该都知道,在《AGED》当中有着 Patagonia 品牌创意总监 Mark Litter 的访谈。当中,Mark 给我们分享的,产品只占了少少一部分,更多的是他们对于环保的见解、为环保都做了什么、为什么要保护环境……


其中,有一句话给我留下了很深的印象,是在问及为什么会在黑色星期五刊登广告请潜在客户不要购买 Patagonia 的夹克,他的回答是:

 

如果你真的需要一件夹克。那就买;如果不需要,那就别。如果你的夹克只是坏了,拿去修补而不是扔掉”。


(image:WVU IMC Blog - WordPress.com)

 

以一个品牌的角度而言,这种做法很怪,怪得让人有些摸不着头脑,但听完解释之后,我发自真心地开始喜欢 Patagonia。

 

这种对于环保的执着信念,也同样很好地反映在 Patagonia 的产品上面。


就拿前段时间推出的 Recycled Wool 环保保暖系列来说吧。


该系列在材质方面,使用的都是再生羊毛(Recycled Wool)、再生聚酯纤维(Recycled Polyester)、再生尼龙(Recycled Nylon)等,这些可再生材质,对于环境的危害要比普通材质来得小不少。


(image:Patagonia)

 

同时,该系列的产品更是交由公平贸易认证(Fair Trade Certified)的工厂缝纫生产,经由 Fair Trade Certified 认证的工厂,其工人和农民得到的待遇都是合理的。


(image:Patagonia)

 

还有,前段时间推出的一款采用羊毛涤纶混合抓绒面料、以 70 年代 Patagonia 经典产品为基本制作的抓绒衣。

 

在 2015 年时候,由于考虑到动物福祉以及土地管理问题,Patagonia 暂停了对新羊毛的使用,转而开始研发新材质,之后,便结合其天然抓绒计划,选择在回收羊毛织入微纤维涤纶,打造出羊毛涤纶混合抓绒面料。


(image:Patagonia)

 

这种面料,在保暖之余还不会锁住汗液、亦不会残留异味,收纳性非常好,可以简单地将其压紧收入背包。与传统合成抓绒相比,热量比更高、透气性更好。与羊毛衫相比,它的晾干速度更快,而且更加轻盈。

 

至于前面图中的 Oxide Red(氧化红)配色,也是大有说头。这种色调,是将三种不同的深红色进行混合而成,不但颜色新颖,对于环境的伤害也很低。


(image:Patagonia)

当然,这种举动也并不是 Patagonia 近年来才开始的。


早在上世纪 90 年代的时候,Patagonia 就开始全面使用有机棉,如果你有摸过 Patagonia 像是 Tee 这类使用有机棉、再生棉材质的衣服,应该就能感受到类似有些使用痕迹的起毛质感。


(image:《Milk》)

 

不过,还得分享一件事。


有趣的是,品牌在开始全面使用有机棉时候,全世界的棉花只有百分之一是有机棉,然后二十多年过去了,现今有机棉所占的比例仍然只有百分之一。这种情况,也使得品牌服饰的制作成本要比常规品牌的产品高出不少,但人家依然坚持着就是了~


(image:Medium)

 

如果你看到这里,对于 Patagonia 也跟我一样有了很大的好感,那我想推荐 Patagonia 的两个经典之作给你,Snap-T 和 Retro X

现如今,日本山系风格受到了空前的追捧,这种独特的 Outdoor 山系混搭风,放在 2000 年左右,不少日本潮流年轻人都会选择一件 Snap-T。


(image:sumally.com)

 

诞生于 1985 年的 Snap-T,是 Patagonia 以 Synchilla®(抓绒)制作的一款户外夹克,套头衫、高领、左胸口位置一个小口袋的设定,也早已是深入不少 Outdoor 人士的心。

 

(image:CHICAGO)


Retro X,更是 Patagonia 旗下的明星系列,经常会卖断货的那种。如果不说的话,我想很多人都不知道,其实 Patagonia 是最早将抓绒这种应用到衣服中间保暖层的品牌


(image:Lookup Before Buying)


而该系列中,最多人穿的莫过是一款抓绒背心。


由于采用了较厚的抓绒,使得这款背心有着很好的保暖性,同时在内层也有防风涂膜薄层,所以在强风情况下同样兼备防风性能。虽说 Retro-X 系列也有长袖的款式,但相比而言,马甲款在活动性方面的表现要更好,同时也着更多的搭配可能性。

要选人生中第一件 Patagonia 产品的话,选 Retro-X 系列的抓绒服就对了。


(image:branch-sn.jp)

赚到了钱要干嘛,买豪车、买名表、买别墅……以前买不起的,以前买不到的,通通都买。

 

这应该是大部分人都在做,或者说都会做的事情吧,虽说这篇的主要内容是围绕其产品在讲,但品牌的动人之处却绝非仅此而已,Patagonia 在环保事业上所作出的贡献,是值得大部分品牌学习的。


▲Patagonia 美国工作室一角

 

不以赚钱为品牌发展的唯一动力,而是热衷于以自身影响力,力所能及地去提倡实行环境保护。这种出发点,造就了 Patagonia,也是我喜欢 Patagonia 的原因。



想知道更多关于 Patagonia 以及 Mark Little 事?翻阅《AGED》你就知道了。 


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