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二十年来长盛不衰!这个品牌靠什么在竞争激烈的日本化妆品界占据一席之地?

作者: 来源: 时间:2019-06-23

KATEが生まれた1990年代半ばはコギャル全盛の時代。空前の細眉ブームが起こり、ガングロメイクが出てきたのもこの頃。

 KATE诞生于1990年代中期,辣妹文化全盛的时代。那时空前流行细眉,还出现了“黑妹妆”。

「女優さんのメイクをお手本にするマニュアルメイクから自己流のアレンジを楽しむセルフメイクへとトレンドが変わり、自分らしく個性を表現したい女性たちに向けて誕生したのがKATEです。『NO MORE RULES.』をブランドスローガンに、ルールに縛られない、誰にも媚びない攻めのメイクを提案。KATEでメイクすることで自信に満ち、自分らしさを誇りにして欲しいと。今も変わらないKATEの哲学です」と語るのはカネボウ化粧品商品開発部門 メイクグループ KATE担当の遠藤舞憂子さん。

嘉娜宝化妆品商品开发部彩妆团队KATE的负责人远藤舞忧子说“以女优的妆容为范本进行仿妆的流行趋势已经逐渐演变为不断尝试适合自己的妆容,KATE的诞生就是为了迎合那些想要表达自己个性的女生。我们将‘NO MORE RULES .’作为品牌标语,提出了不被规则束缚、不讨好任何人的化妆方式。用KATE化妆会充满自信,以自己的风格为荣是KATE至始至终不会改变的理念”

目元アイテムを主力に打ち出し、99年にパールやラメをふんだんに使ったアイシャドウ「フラッシュクラッシュ」が爆発的なヒットを飛ばす。まぶたや目の際にスッと入れるだけでミステリアスにきらめく目元になったものだ。使いやすくてフツーじゃない仕上がり、KATEの魅力を知ったのもこのとき。その後もアイライナーやアイブロウが瞬く間に評判となり、2002年、セルフコスメ市場でブランドシェアNo.1を獲得。以来、16年間にわたりトップの座に君臨しているのだからスゴイ。

以眼妆商品为主打,99年一款使用了大量珍珠和金粉的眼影“flash crach”引发了巨大的轰动。只需在眼睑和眼睑的边缘轻轻涂上一点,双眼就能变得神秘而有光彩。简单的使用方式及出众的效果让大家领略了KATE的魅力。之后很快KATE的眼线笔和眉笔也收获好评,2002年在化妆品市场中品牌份额是第一的。在那之后的16年里KATE一直占据着首位的宝座。

「品質も色設計もパッケージデザインも、プチプラだからという妥協は一切しません。一品一品“KATEらしさ”を突き詰めて最後まで気持ちを入れて創り上げる。購入されたお客さまにKATEを選んだ理由をお尋ねすると『KATEが好きだから』という声が一番多いんですね。とても嬉しいですし、KATEの強みだと思っています」

“无论是品质、色彩设计还是包装设计,都不会因为便宜而打折扣。所有产品为了凸显“KATE风格”都是经过反复思考研究设计出来的。购买的客人选择KATE的理由大多都是‘因为喜欢KATE’。这一点很让人高兴,这就是KATE的优势。”

14年にブランドロゴを「KATE TOKYO」とし、世界へ。現在(日本以外では)、アジアの10の国と地域で展開されている。

14年以“KATE TOKYO”为品牌标志,走向世界。现在(日本以外)已经打入了亚洲的10个国家和地区。

KATEの商品の中で最も特徴的なのがアイメイクだ。その目的はズバリ、ホリを深く、目を大きく見せること。アジア人女性の骨格や目元の特徴をふまえ、アイテムごとに明確な役割が。

KATE的商品中最具特色的是眼妆产品。其目的是展现出深邃的大眼。针对亚洲女性的骨骼和眼睛特征,每个系列都有明确的功效。

「アイシャドウの輝きと影でまぶたに立体感を生み出し、アイライナーでまつげの隙間を埋めて目のフレームを強調。アイブロウで眉の太さと角度、目との距離をバランスよく保つこと。目を大きく見せるとともにその人のパーソナリティや感情を表現するのがKATEのアイメイク」

“眼影的光和阴影使眼睑产生立体感,用眼线笔将睫毛的间隙填满,凸显出眼睛的轮廓。用眉笔勾勒出眉毛的粗细、角度,保持与眼睛距离的平衡。KATE的彩妆不仅可以让自己眼睛变大还能展现出自己的个性和感情”

そして今年8月、さらなるぱっちり目を叶えるマスカラが誕生。

另外,今年8月还上市了一款可以让眼睛看起来更大的睫毛膏。

「今まで取ったことのないマスカラカテゴリーでもNo.1を目指したくて。」

“希望这款产品可以在从未拿过第一的睫毛膏部门中夺冠。”

簡単に言えば、まつげメイクしながら自まつげにカーブを記憶させるマスカラ。

简单地说,就是在画睫毛的同时还能记忆睫毛弯曲弧度的睫毛膏。

「大きな反響をいただき、売れ行き絶好調です!」

“取得了很大的反响,销量非常好!”

ベースメイクは“簡単キレイ”の技もの揃い

画底妆也有“简单又漂亮”的技巧

KATEのベースメイクは、ポイントメイクが美しく映える肌をつくるのが大前提。昨年発売された「THE BASE ZERO」シリーズはまさにひとクセあるKATE流のベースメイク。

KATE粉底的前提是打造美丽的肌肤。去年发布的“THE BASE ZERO”系列正是具有这一特点的底妆产品。

「ナチュラルに見せたくて薄づきファンデーションを使っても、気になるところは何度も重ねて結局は厚塗りになってしまう。それよりもひと塗りでカバーして厚塗り感をなくす方が簡単でキレイ。肌悩みをゼロにする発想から生まれたベースメイクです」

“为了看起来自然,虽然使用了轻薄的粉底,但由于对某些地方的遮瑕不满意而不停加粉底导致最后还是妆感很重。比起那样,涂一层就能遮瑕还没有妆感重的方法才是既简单又好看的。这款产品是基于给肌肤零负担而设计的”

その仕上がりを叶えるのが、カバーを“盛ってならす”独自のハイカバー&スムース処方だ。最初のタッチはこってりしているけれど、塗り広げていくとみるみる肌と一体化して厚ぼったくならない。しかも、毛穴の凸凹や色ムラをしっかりカバー。血色感のある肌に見せる色設計といい、まさに大人肌のお助け!

要实现那样的妆感,我们的产品加入了独特的技术。虽然最初摸起来很油腻,但推开马上就会与皮肤融为一体,并不会很厚。而且,还能很好地遮盖毛孔的凹凸和色斑。这款设计是为了让肌肤看起来有血色,对成年人的肌肤有很大帮助!

新アイシャドウはKATEの世界観をまるごと凝縮!

新眼影凝缩了整个KATE的世界观!

毎回新製品として登場するアイシャドウはKATEの花形アイテム。

每次作为新品登场的眼影都是KATE最吸引人的商品。

「誰にでも簡単に使えるように“半歩先のトレンド”を取り入れてクールでかっこいいものをつくるのがKATEのミッション。だからトレンドがポップでかわいい方向になっても、そこを狙った色は出しません」

“为了让任何人都能轻松使用,KATE的使命是“领先潮流半步”,设计出炫酷帅气的产品。所以即使流行趋势转向可爱风,我们也不会顺应趋势设计相应的颜色”

そこまでこだわっていたとは。今年11月に発売される「ダークローズシャドウ」はファンにはたまらないサプライズに!

可以说目前为止他们的每一个产品都设计得非常考究。今年11月发售的“黑色玫瑰眼影”对粉丝来说会是非常大的惊喜!

「KATE初の試みとなるKATEの世界観を色で表現したアイシャドウです。ダークなバラの花びらを重ねるように、くすみカラーでまぶたを色づけしてクールでセクシーな目元を演出します」

“这款眼影首次尝试用颜色表现出KATE的世界观。就像重叠着的黑色玫瑰的花瓣一样,将暗色涂在眼睑上,展现出帅酷性感的眼睛”

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